Крупнейшим рекламодателем во всех российских СМИ в первом квартале 2006 года, по данным TNS Gallup AdFact, по-прежнему остается компания Procter&Gamble (63 тыс. выходов). За ней следует компания Wimm-Bill-Dann (32,9 тыс. выходов), потеснившая компанию Coca-Cola и поднявшаяся по сравнению с итогами 2005 года на 5 мест. Замыкает тройку лидеров компания Unilever (30,9 тыс. выходов).

Если сравнивать с итогами 2005 года, то многие компании в I квартале существенно увеличили рекламную активность. В top30 появилось много новичков. Например, весьма динамично развивается компания Kraft Foods, поднявшаяся на целых 6 позиций вверх, до 24 места. Комментируя рекламную активность Kraft Foods в начале 2006года, специалист по корпоративным вопросам Анастасия Заславская отметила, что на сегодняшний день компания представлена 11 брендами, и каждый из них требует продвижения и своей рекламной кампании.

В top30 рекламодателей в категории «Финансовые услуги», по данным TNS Gallup AdFact, первое место неизменно принадлежит «Сбербанку России». За ним следом идут Citibank, «Строим вместе» и банк «Авангард». «Рекламная активность банка «Авангард» – плановая, - говорит начальник отдела рекламы Андрей Шепотов. - Банк сконцентрировался на отдельных продуктах - автокредитовании и кредитных картах, и активно продвигает их в течение всего года, варьируя рекламное давление только с учетом изменения потребительской активности. Так, например, во втором квартале общее количество выходов в СМИ будет почти в 2 раза больше, чем в первом.»

В категории «Операции с недвижимостью» первую позицию возглавляет строительная компания «Дон-Строй». Компании «Capital Group» и «Строим Вместе» заняли, соответственно, 2 и 3 места. «Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» стабильно занимает 6-ое место в категории «услуги по операциям с недвижимостью», - говорит руководитель Центра корпоративного продвижения Наталья Завалишина. - Такое устойчивое положение достигается благодаря тому, что компания активно использует все возможные средства массовой информации для наиболее полного и комплексного представления своих услуг на рынке».

В категории «Страховые услуги» лидером стала компания «Росно», потеснившая прошлогоднего лидера – «Росгосстрах» - на 2 место. Тройку лидеров замыкает компания «Коместра Запад». Расположение рекламодателей в top в этой категории почти полностью повторяет рейтинг крупнейших страховых компаний. Верхние строчки (5 место) занимает и страховая компания «Ингосстрах». «Это связано с тем, что компания серьезно относится к позиционированию не только своего бренда, но и новых продуктов и услуг, которые выводятся на рынок, - говорит начальник управления маркетинга ОСАГО «Ингосстрах» Нунэ Алекян. – В результате детальных маркетинговых исследований в прошлом году мы получили четкий «портрет» трех целевых сегментов «Ингосстраха», и продолжаем активную разработку и продвижение продуктов, наиболее полно отвечающих их требованиям».

Кроме исследуемых видов рекламы (ТВ, радио, пресса, кино, наружная реклама), у российских рекламодателей в арсенале остаются различные виды непрямой рекламы - BTL (Below the line). Это комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing и др. Сюда же относится и product placement - ненавязчивое размещение бренда в кинофильмах и телесериалах. По оценкам экспертов, затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в 2005г. выросли на 27% и составили 1,35 млрд долл. Ожидается, что и в дальнейшем, по крайней мере в течение ближайших пяти лет, этот рекламный сегмент будет расти на 30% ежегодно.

Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой - способен сыграть на руку некоторым его участникам. По мнению Натальи Завалишиной из «МИЭЛЬ-Недвижимость», новый закон о рекламе должен внести определенные ограничения в объемы телевизионной, печатной рекламы, поскольку засилье рекламных роликов раздражает потребителей и отрицательно влияет на имидж телеканалов и СМИ; есть надежда на то, что с вступлением в силу этого закона, рынок рекламных услуг станет более упорядоченным. Нунэ Алекян из «Ингосстрах» не сомневается, что ужесточение условий и времени показа рекламы на телевидении приведет к тому, что количество телерекламы может в среднем сократиться на 20-25%, и телеканалы автоматически увеличат расценки за выход рекламных роликов.

Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл. //Валерия Волохова

top100 рекламодателей в СМИ
№	Рекламодатель	Количество выходов
1	PROCTER & GAMBLE	63 028
2	WIMM-BILL-DANN	32 878
3	UNILEVER	30 939
4	COCA-COLA	29 123
5	MARS-RUSSIA	24 596
6	NESTLE	23 038
7	SAMSUNG ELECTRONICS	19 354
8	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	18 525
9	БИ ЛАЙН	18 261
10	DANONE	18 083
11	МЕГАФОН	15 301
12	PEPSI CO	15 126
13	WRIGLEY	13 031
14	NIKITA	12 445
15	L`OREAL	12 332
16	HENKEL GROUP	11 625
17	RECKITT BENCKISER	10 082
18	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	9 034
19	ТРАНСМАРК	8 112
20	МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ	7 585
21	FERRERO	7 513
22	COLGATE-PALMOLIVE	7 496
23	INFON	7 244
24	KRAFT FOODS	7 234
25	ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)	6 794
26	BEIERSDORF AG (BDF)	6 564
27	RICHARD BITTNER	6 437
28	SEB	6 385
29	РОЛЛТОН	6 244
30	NOVARTIS	6 134
31	JOHNSON & JOHNSON	6 100
32	ЮНИК (ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ)	6 085
33	РЕКЛАМОДАТЕЛЬ СЕРВИСА 0708	5 925
34	DIROL CADBURY LLC	5 868
35	МАТЕРИА МЕДИКА	5 861
36	MOTOROLA INC	5 814
37	RAMBLER ИНТЕРНЕТ - ХОЛДИНГ	5 515
38	ЛЕБЕДЯНСКИЙ	5 481
39	JIPPII GROUP	5 375
40	IKEA	5 183
41	ТНТ	5 169
42	ОЛIМП	4 911
43	L`ETOILE	4 888
44	GLAXOSMITHKLINE	4 841
45	SUN INTERBREW	4 696
46	КАЛИНА (КОНЦЕРН)	4 479
47	КАСКАД-ФИЛЬМ	4 365
48	NISSAN	4 266
49	SKY LINK	4 076
50	REEBOK INTERNATIONAL LTD.	4 066
51	ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС	4 052
52	НЭФИС КОСМЕТИКС	4 012
53	СОЛВО ИНТЕРНЕШНЛ	3 964
54	LG ELECTRONICS	3 953
55	ЭЙВИДЖ	3 947
56	СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ	3 940
57	МЕРИДИАН (SMS-УСЛУГИ)	3 919
58	БАЛТИМОР	3 867
59	ДОН-СТРОЙ	3 841
60	BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL	3 807
61	ON CLINIC	3 777
62	ПАРАДИЗ (КИНОПРОКАТ)	3 755
63	MAIL.RU	3 746
64	АЛЬТОНИКА	3 576
65	МИР КОЖИ	3 571
66	ЭВАЛАР	3 411
67	ИНФОРМ-МОБИЛ	3 393
68	КОПЕЙКА	3 341
69	БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ	3 282
70	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	3 276
71	BAYER AG	3 221
72	PERFETTI VAN MELLE	3 218
73	МИР ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ	3 196
74	NYCOMED	3 170
75	СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА	3 150
76	KREWEL MEUSELBACH	3 078
77	HEINEKEN	3 071
78	НАШЕ КИНО	3 060
79	MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD	3 008
80	SCA HYGIENE PRODUCTS	2 972
81	EUROPA PLUS	2 961
82	МАСТЕР ДИСТРИБЬЮШЕН СИСТЕМС	2 952
83	INDEPENDENT MEDIA	2 926
84	EHRMANN	2 905
85	ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ	2 879
86	НЭРИТОН	2 835
87	PASA	2 815
88	СМС МЕДИА СОЛЮШНС	2 812
89	ELECTROLUX	2 811
90	NOKIA	2 785
91	СОЛНЕЧНЫЙ КРУГ	2 773
92	LOVE RADIO	2 772
93	ВЕСНА (САМАРСКИЙ ПАРФЮМЕРНЫЙ КОМБИНАТ)	2 737
94	КОМСТАР-ОБЪЕДИНЕННЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	2 709
95	AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY	2 693
96	BMW	2 693
97	NEMIROFF	2 678
98	ЭКСПЕРТ (СЕТЬ МАГАЗИНОВ ЭЛЕКТРОНИКИ)	2 663
99	ГЕМИНИ-ФИЛЬМ	2 656
100	М.ВИДЕО	2 626

top30 рекламодателей в категории "Финансовые услуги"
№	Рекламодатели	Количество выходов
1	СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ	2 184
2	CITIBANK	1 067
3	СТРОИМ ВМЕСТЕ	1 045
4	АВАНГАРД БАНК	1 024
5	ВНЕШТОРГБАНК	977
6	ИМПЭКСБАНК	892
7	РОСЕВРОБАНК	645
8	БАНК МОСКВЫ	642
9	ОБЩЕЕ ДЕЛО	631
10	МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОСКОВСКИЙ БАНК	577
11	СОЮЗ (БАНК)	547
12	VISA INTERNATIONAL	531
13	RAIFFEISEN	491
14	VIP БАНК	484
15	МИР	468
16	DR. & ALEX	360
17	ГРАНД (МЕБЕЛЬ)	342
18	ЮНИАСТРУМ БАНК	317
19	УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ	312
20	НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕЗЕРВНЫЙ БАНК	286
21	МОСКОВСКИЙ КАПИТАЛ	280
22	МЕТРОБАНК	272
23	NATEXIS BANQUES POPULAIRES	271
24	ЕВРОМЕДПРЕСТИЖ	261
25	ПРОМСВЯЗЬБАНК	257
26	STOCKMANN	254
27	ПЕРВЫЙ РЕСПУБЛИКАНСКИЙ БАНК	253
28	ЭКСТРОБАНК	246
29	МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК	245
30	ИНТЕРПРОГРЕССБАНК	243

top30 рекламодателей в категории "Услуги по операциям с недвижимостью"
№	Рекламодатели	Количество выходов
1	ДОН-СТРОЙ	3 841
2	CAPITAL GROUP	2 145
3	СТРОИМ ВМЕСТЕ	1 050
4	ЖИЛВЕСТ	1 002
5	ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ	760
6	МИЭЛЬ	735
7	РИЗОЛИТ	685
8	МТК ХОЛДИНГ	674
9	ОБЩЕЕ ДЕЛО	631
10	ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	559
11	КАСКАД СТРОЙСЕРВИС	538
12	БАРКЛИ (НЕДВИЖИМОСТЬ)	515
13	ЖИЛСОЦГАРАНТИЯ	472
14	ГЛАВМОССТРОЙ	447
15	АРТ ГРАДЪ НЕДВИЖИМОСТЬ	429
16	АРС-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ	404
17	КРОСТ (НЕДВИЖИМОСТЬ)	394
18	ДОМОСТРОЙ	385
19	ПЕРЕСВЕТ-ИНВЕСТ	350
20	ЭКО ОФИС	342
21	СИТИ-21 ВЕК	332
22	МОСКОВСКОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ	308
23	АГЕНТСТВО НЕДВИЖИМОСТИ МОСКОВСКО-ПАРИЖСКОГО БАНКА	306
24	СТРОИТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ №155 МОНБЛАН	301
25	МЕБЕЛЬ РОССИИ	289
26	АЛЬФА ГАРАНТ	278
27	БЕСТ НЕДВИЖИМОСТЬ	260
28	ТЕРРИТОРИЯ НЕДВИЖИМОСТИ	258
29	СОЮЗ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ РИЭЛТОРОВ	256
30	МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКАЯ СЛУЖБА НЕДВИЖИМОСТИ	242

top30 рекламодателей в категории "Страховые услуги"
№	Рекламодатели	Количество выходов
1	РОСНО	2 044
2	РОСГОССТРАХ	785
3	КОМЕСТРА ЗАПАД	719
4	СТАНДАРТ-РЕЗЕРВ	594
5	ИНГОССТРАХ	532
6	ЦЮРИХ-РУСЬ	428
7	РК ГАРАНТ	150
8	МАКС	91
9	РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ	79
10	РОССИЯ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО)	69
11	НАСТА	41
12	РЕКОН	41
13	МОСКОВСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ	33
14	РЕСО-ГАРАНТИЯ	31
15	СОГАЗ	24
16	ЭКСПЕРТ (МАГАЗИН)	19
17	ПРОМСТРАХ АЛЬЯНС	19
18	АСОЛЬ (СТРАХОВАНИЕ)	18
19	ПРИРОДА (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ)	13
20	ПРЯМОЕ СТРАХОВАНИЕ	11
21	ГУТА-СТРАХОВАНИЕ	11
22	СОГЛАСИЕ (СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ)	11
23	АВИКОС	9
24	ГАРМЕД	9
25	ГЕФЕСТ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО)	8
26	ПРОГРЕСС (ГРУППА)	7
27	РУСЬ (СТРАХОВОЕ ОБЩЕСТВО)	6
28	ASMAP	6
29	ВОЕННО-СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ	6
30	ЖАСО	6

Источник таблиц: TNS Gallup AdFact

РБК Рейтинг